Sertão nordestino vira vitrine para o turismo mundial

França, Bélgica, Suíça e Canadá vivenciam roteiro autêntico no sertão nordestino, promovido por Embratur e Sebrae.

A Embratur, em parceria com o Sebrae, deu início no último dia 25 de julho a uma ação estratégica de promoção do turismo brasileiro. Operadores internacionais da França, Bélgica, Suíça e Canadá foram convidados para um famtour — viagem de familiarização — que segue até 1º de agosto e tem como cenário o Parque Nacional da Serra da Capivara, no Piauí, e a cidade de Petrolina, em Pernambuco.

O objetivo é claro: apresentar ao mundo um Brasil autêntico, que vai além das tradicionais paisagens de sol e praia. O roteiro inclui experiências em arqueologia, ecoturismo, cultura e gastronomia, evidenciando destinos ainda pouco explorados por turistas estrangeiros.

Um Brasil além dos cartões-postais

A Serra da Capivara, Patrimônio Mundial da Unesco, impressiona pelos sítios arqueológicos milenares. No roteiro, os participantes acompanharam uma adaptação do espetáculo “O Fantasma da Ópera” encenado dentro dos cânions e visitaram o icônico Boqueirão da Pedra Furada. Também percorreram trilhas pela Caatinga, em uma imersão que alia natureza, história e cultura.

A experiência faz parte do projeto “Feel Brasil”, criado pela Embratur em parceria com o Sebrae, que certifica experiências autênticas, sustentáveis e de alto valor agregado em todo o país. No total, 101 iniciativas já foram reconhecidas.

Turismo como vetor de desenvolvimento

Marcelo Freixo, presidente da Embratur, destaca a eficácia dos famtours:

“Essas experiências enriquecem o conhecimento dos operadores, fortalecem parcerias e impulsionam novos negócios.”

Já o presidente do Sebrae, Décio Lima, ressalta o papel dos pequenos empreendimentos:

“As micro e pequenas empresas representam 97% do setor do turismo no Brasil. Este tipo de ação amplia as oportunidades de geração de emprego e renda.”

A iniciativa está alinhada com a meta de diversificar a imagem do Brasil no exterior e valorizar regiões com potencial de crescimento no turismo.

Homenagem à arqueóloga Niéde Guidon

A visita à Serra da Capivara também simboliza uma homenagem à arqueóloga Niéde Guidon, que dedicou sua vida à preservação da região. Seu trabalho foi essencial para o reconhecimento internacional da área e para a criação de uma infraestrutura voltada ao turismo científico e sustentável.

Vinhos no sertão: inovação em Petrolina

A segunda etapa do roteiro ocorre no Vale do São Francisco, em Petrolina (PE). A região, conhecida por seu clima semiárido, surpreende com vinhedos irrigados e produção de vinhos de qualidade. Os operadores visitam vinícolas locais, combinando degustações, conhecimento técnico e a rica gastronomia regional. A experiência se encerra com um brinde à resiliência e à inovação nordestina.

Mercados estratégicos com alto potencial

A escolha dos países convidados se baseou em critérios estratégicos. A França foi o sexto maior emissor de turistas ao Brasil em 2024. O Canadá se destaca pelo alto gasto médio de seus visitantes. Bélgica e Suíça, por sua vez, são mercados emergentes com forte valorização por turismo de qualidade, diferenciado e sustentável.

Expansão da estratégia de promoção internacional

Essa é a quinta grande ação da Embratur em 2025. Roteiros em destinos como Florianópolis (SC), Chapada Diamantina (BA), Pantanal (MT/MS) e a Rota das Emoções (CE/PI/MA) já foram apresentados a operadores internacionais. A estratégia busca posicionar o Brasil como um destino plural e sustentável, atraente para diversos perfis de viajantes.

A iniciativa da Embratur e do Sebrae reforça o compromisso com um turismo mais inclusivo, sustentável e descentralizado. Ao levar operadores internacionais para vivenciar o Brasil real — diverso, autêntico e culturalmente rico —, o país amplia sua presença no mercado global e fortalece comunidades locais. O famtour no sertão nordestino é mais do que uma ação promocional: é uma aposta no potencial transformador do turismo.